對(duì)于熱愛看展的人來說，現(xiàn)代展廳里那些精心構(gòu)思的布局、引人入勝的敘事線和充滿巧思的互動(dòng)裝置，是觀展體驗(yàn)中不可或缺的一部分。但‘會(huì)展設(shè)計(jì)’作為一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，并非自古有之。它的興起，是一部伴隨人類文明、商業(yè)活動(dòng)與思想傳播而不斷演進(jìn)的歷史。

通常認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的會(huì)展設(shè)計(jì)，其雛形可追溯至19世紀(jì)中后期的世界博覽會(huì)。1851年在英國(guó)倫敦舉辦的‘萬國(guó)工業(yè)博覽會(huì)’（即首屆世博會(huì)）是一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。約瑟夫·帕克斯頓設(shè)計(jì)的‘水晶宮’，以其全玻璃和鋼鐵的先鋒建筑結(jié)構(gòu)，不僅震撼了世界，更首次將‘展示空間’本身作為設(shè)計(jì)的核心。它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的貨物堆放場(chǎng)，而是一個(gè)需要規(guī)劃人流、光線、展品視覺關(guān)系的‘容器’。從此，如何更有效、更美觀地展示成果，開始成為一個(gè)被系統(tǒng)思考的問題。

會(huì)展活動(dòng)的根源更為古老。其最早的形態(tài)類似于古代的‘集市’和‘廟會(huì)’，例如中世紀(jì)的歐洲市集，商人們自發(fā)地陳列商品，其‘設(shè)計(jì)’僅出于最基本的展示需求。文藝復(fù)興時(shí)期，隨著珍奇屋（Cabinet of Curiosities）的流行，貴族們開始有意識(shí)地將收藏品按類別、美感進(jìn)行陳列，這可以說是展覽策劃的早期萌芽。

會(huì)展設(shè)計(jì)真正走向?qū)I(yè)化、學(xué)科化，則是在20世紀(jì)。兩次世界大戰(zhàn)期間及戰(zhàn)后，各國(guó)急需通過展覽來提振經(jīng)濟(jì)、展示國(guó)力、進(jìn)行意識(shí)形態(tài)宣傳。這極大地刺激了展覽形式的創(chuàng)新。包豪斯學(xué)派的功能主義理念、構(gòu)成主義的設(shè)計(jì)手法被引入，強(qiáng)調(diào)空間、形式與信息的整合。例如，1929年巴塞羅那世博會(huì)的德國(guó)館，由密斯·凡·德·羅設(shè)計(jì)，其‘流動(dòng)空間’概念和極簡(jiǎn)的展陳方式，對(duì)后世會(huì)展設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

二戰(zhàn)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和商業(yè)活動(dòng)的爆炸式增長(zhǎng)，貿(mào)易展覽會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。會(huì)展設(shè)計(jì)從此與商業(yè)策劃、品牌傳播、用戶體驗(yàn)深度捆綁。它不再僅僅是布置展臺(tái)，而是涵蓋空間設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、燈光音效、多媒體技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)酥辆€上延伸的綜合系統(tǒng)工程。‘策展’（Curating）一詞也從藝術(shù)領(lǐng)域擴(kuò)展至商業(yè)領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)通過敘事和主題策劃來創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值。

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字技術(shù)的革命徹底改變了會(huì)展設(shè)計(jì)的面貌。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全息投影、大數(shù)據(jù)交互等技術(shù)的應(yīng)用，使得展覽的邊界被無限拓寬，從實(shí)體空間延伸到虛擬空間，從單向觀看變?yōu)殡p向互動(dòng)。可持續(xù)設(shè)計(jì)理念也成為當(dāng)代會(huì)展策劃的重要考量，強(qiáng)調(diào)材料的環(huán)保性、展具的可重復(fù)利用性。

因此，回答‘會(huì)展設(shè)計(jì)何時(shí)興起’，我們可以說：它源于古老的展示本能，成形于19世紀(jì)的世博會(huì)，專業(yè)化于20世紀(jì)的商業(yè)與政治需求，并正于21世紀(jì)在數(shù)字與綠色的浪潮中重塑自身。下一次當(dāng)你漫步于一個(gè)精彩的展覽時(shí)，不妨細(xì)細(xì)品味這跨越百年的設(shè)計(jì)智慧，它讓思想與美，得以被更有效地看見和感知。